NOMINERAD. Från Östermalm till Marievik – ny klädbutik hyr ut designade vardagskläder

UPPDATERAD. En ny butik har öppnat i Liljeholmen med second hand plagg inriktade på finare tillfällen som man kan hyra. Det är tre kvinnor som alla vid sidan av driver företag inom hållbarhet, som ingått ett samarbete. Bättre stadsdel har pratat med en av dem, Jennie Grute.

– Vi brinner alla för att rädda planeten och gillar mode, men ser hur svårt det är att åstadkomma en hållbar konsumtion vad gäller kläder och mode. Då uppstod idén om en hyrgarderob, säger Jennie Grute.

Välkommen att prenumerera på Bättre stadsdel – här

Det började förra året på Almedalen där de hyrde ut kläder för talare och medverkande med budskapet att inte köpa nyproducerat, utan ställa om sina konsumtionsmönster till en mer cirkulär, slow fashion konsumtion.

LÄS ÄVEN Kulturscener av yttersta vikt när Marievik byggs: Så kan det bli en stadsdel för alla stockholmare

Den nya butiken, Fashion Loop, följer en trend där det tas olika initiativ för att få ner textilkonsumtionen. Från och med i år är det olagligt att kasta kläder och textilier i den vanliga soppåsen. De ska istället sorteras och samlas in separat.

Lagen gäller inte bara i Sverige, utan inom hela EU. Enligt Naturskyddsföreningen slänger svenska folket 32 000 ton kläder som antingen bränns eller bildar avfallshögar i andra länder. Naturskyddsföreningen har dragit igång en kampanj med utmaningen att endast köpa fem nyproducerade plagg per år.

Jennie Grute och hennes kollegor såg en möjlighet att ändra inställningen vad gäller återbrukade kläder.

– Istället för att bara prata om att vi vill förändra, bestämde vi oss för att faktiskt bidra genom att ge ett konkret, hållbart alternativ.  På så sätt kan man variera sin garderob, utan att öka sitt eget klimatavtryck. Men det handlade också om att förhöja värdet av second hand kläder. De blir inte mindre värda, utan tvärtom, säger Jennie Grute.

Vad är det för kläder man kan hyra?
– Det är från snäppet finare vardagskläder till designerplagg som funkar till föreläsningar, att stå på scen, fest och konferenser. Ibland kommer det in kunder som inte riktigt vet vad de är ute efter och som då låter sig inspireras från alla de unika plaggen, säger Jennie Grute och fortsätter:

– Det finns bara en av varje och vi berättar om vem designern är, men även dess historik av tidigare ägare. Vi har ett frivilligt system där man kan föra loggbok och berätta om och när man burit plagget. Det är något som många kunder uppskattar och det finns en social aspekt i det,  säger Jennie Grute.

LÄS ÄVEN Kanadensisk konsultjätte flyttar till Marievik

Var kommer kläderna ifrån?
– Allt är återbrukade, second hand kläder eller från olika remakes designer. De kan har sytt om kläder som de uppgraderat eller syr från gardiner, dukar eller till och med påslakan, säger Jennie Grute.

Hur går det till när man ska hyra kläderna?
– Man kan hyra enstaka plagg i en vecka, är man medlem, två plagg i max två veckor. Men det finns inga regler för hur ofta man får hyra. Man kan byta plagg varje dag om man vill, säger Jennie Grute.

Vad kostar det?
– Det kostar 350 kronor för enklare plagg och 750 kronor för lite finare, är du betalande månadsmedlem kostar det 650 kronor istället, säger Jennie Grute.

Bakom Fashion Loop står initiativtagarna Helena Torhage (Backing the future), Jennie Grute och Helen Iwefors (Purpose PR & kommunikation). Alla med bakgrund inom hållbarhet kopplat till kommunikation, detaljhandel och konsumtion.

Fashion Loop öppnade först på Grev Turegatan på Östermalm, men förra veckan flyttade de till sin nya adress vid Liljeholmskajen. Det är en pop up butik med begränsade öppningstider. Med flytten hoppas de få andra kunder.

– Vi tror på människorna som bor i Hägersten-Liljeholmen-Älvsjö. Hela Marievik satsar på att utveckla en cirkulär stadsdel som jobbar mot en hållbar omställning. Här finns flera kreativa arbetsplatser med många samarbetspartners som kan gynna varandra, säger Jennie Grute. 

LÄS ÄVEN Alexandra om sin klädinsamling i Älvsjö: Jag har aldrig sett så mycket kläder

Butiken har öppet tisdag-torsdag eftermiddag fram till midsommar, innan de åker till Almedalen igen.

Foto Vilhelm Edgren Från vänster: Helena Torhage, Helen Iwefors och Jennie Grute.

Företaget är nominerat till Årets lokala företag 2025 i Hägersten-Älvsjö

Tack för att du läser Bättre stadsdel. Du prenumererar väl? Då bygger du samtidigt Hägersten-Älvsjös bästa nyhetsredaktion. Välkommen att prenumerera här. Tack!

Vill du skriva en debattartikel eller en insändare? Eller en krönika? Gör det. Mejla:  redaktionen@battrestadsdel.se

Nyhetstips: redaktionen@battrestadsdel.se , 0709-449519

• årets lokala företag 2025 – hägersten-älvsjö
• cirkulär ekonomi
• design
• klädbutik
• second hand
• slow fashion

• Kommentera